Транснациональная компания «Coca-Cola»
Транснациональная компания The Coca‑Cola Company основана на глобальном брендинге и системе управления маркетингом. Рассматриваются модель ценности бренда, позиционирование и архитектура продуктового портфеля, локализация вкусов и коммуникаций на разных рынках. Освещаются каналы дистрибуции, формирование спроса через кампании и продвижение, партнёрства и спонсорство, а также подходы к ценообразованию и работе с данными о потребителях.
Реклама и ее виды
Реклама — это форма коммуникации, направленная на информирование и убеждение аудитории с целью влияния на поведение и решения о покупке. Рассматриваются основные виды: по цели (имиджевая, стимулирующая), по каналу (наружная, печатная, ТВ, радио, интернет, мобильная, SMM), по формату (брендовая, перформанс, контентная, нативная), а также ключевые характеристики — сегментация, УТП, воронка, охват и конверсии. Анализируются метрики эффективности и типичные ошибки таргетинга.